Bu yazı size SEO konusundaki temel bilgileri anlama konusunda yardımcı olacaktır. Diğer tüm strateji ve çalışmalarla meşgul olduğunuzu düşünüyoruz. Bu nedenle tüm konularda en açıklayıcı bilgilere yer vermeye özen göstereceğiz. Çalışmaları bizzat kendiniz yapmıyor olsanız bile herkesin anlayacağı dilde yazılmış bu rehber sayesinde strateji ve çalışmaları herkese ulaştırmayı başarabilirsiniz. Bu yazıdan elde ettiğiniz bilgilerin tümü denenmiş ve test edilmiş bilgilerden elde edilmiştir. İster bir firmaya bağlı olarak, isterseniz kendi ofisinizden, isterseniz evinizden bu çalışmaları yapabilme fırsatına sahip olabilirsiniz.
SEO Çalışmalarının İki Farklı Yönü
SEO nedir
Sitenizin ve içeriğinin arama motorlarında daha iyi yerlere gelmesini sağlamak iki farklı alanda çalışma yapmakla ilgilidir. Birçok ticari site veya kişisel site SEO çalışmalarını yanlış uygulayarak istedikleri sonuçları elde edememektedirler. Birçok kişi bu çalışmalardan çok hızlı sonuç almayı istemektedirler ama bu isteğin yerine getirilmesi pek mümkün değildir. Bu tür düşüncelere sahip kişiler birkaç taktiği uygulayarak hemen sonuç elde etmeye çalışmaktadırlar ama büyük resmi görmemektedirler.
Size bu şekilde hizmet satmaya çalışan kişiler olursa onlara karşı temkinli olun. Gizli bir formülle sitenizi kısa sürede en tepeye çıkarma sözü veren yerlerden uzak durun. Bu tür hızlı sonuçlar elde etmek isteyen kişiler ucuz taktiklere ve arama motorlarına manipülasyon uygulamalara başvurmaktadır. SEO çalışmaları zorlayıcıdır, detaylıdır ve doğru bir biçimde yapılması gerekmektedir.
SEO çalışmalarının iki farklı yönü vardır. Bir yönü site içi SEO, diğer yönü ise site dışı SEO olarak adlandırılmaktadır. Site içi çalışmalar anahtar kelimeler, içerikler, teknik durumlar ve yapısal unsurlarla ilgilidir. Site dışı çalışmalar ise sosyal medya linkleri, marka bilinirliği ve otorite sahibi sinyallerle ilgilidir.
Site İçi SEO Çalışmaları
Site içi SEO çalışmaları sitenizde kontrol edebildiğiniz ve değiştirebildiğiniz her şeyle ilgilidir. Bu nedenle SEO çalışmalarına başlanabilecek en ideal nokta site içi çalışmalardır. Site içi SEO konusunda söylenebilecek en ideal şey, SEO çalışmalarına yapılan yatırımın en yüksek seviyeye çıkarılmayı kapsamasıdır. Peki yatırım getirisinin en yüksek seviyede olmasını sağlayacak çalışmalar nelerdir?
Anahtar Kelime Tanımlama
Anahtar kelime tanımlama ve yerleştirme temel çalışmadır. Başlamadan önce anahtar kelimeler konusunda açık ve net olmalısınız. Anahtar kelimeleri düşünürken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurabilirsiniz.
buy backlinks
Arama Hacmi
Arama hacmi bir anahtar kelimenin veya anahtar kelime grubunun aylık olarak aranma miktarını göstermektedir. Bu bazı kişilere yabancı bir durummuş gibi gelebilir ama SEO tecrübesine sahip olan kişiler için epey tanındık bir tecrübedir. Arama hacmi müşterilerinizin nasıl davrandığı veya nasıl davranmayı düşündüklerini size göstermektedir. SEO çalışmalarından maksimum verim almak istiyorsanız bu davranışları enine boyuna incelemelisiniz. Kısa süre içerisinde incelemeleriniz sonuç verecek, içeriklere yönelik verileri toparlayacak bilecek ve SEO çalışmalarınızın beklediğiniz sonuçları vermeye başlayacaktır.
Anahtar kelimeleri bulma konusunda kullanabileceğiniz en iyi araçlardan birisi Google Anahtar Kelime Planlayıcısı olarak bilinmektedir. Anahtar kelime aracını kullanırken aylık olarak en yüksek trafik değerine sahip yani en fazla trafiği getirecek anahtar kelimeleri bulmaya yönelmelisiniz. Bu konuda kesin kelimelerden veya rakamlardan konuşmak pek mümkün değildir çünkü nişten nişe anahtar kelimelerin değerleri farklılık göstermektedir.
Arama hacmi hiç olmayan anahtar kelimelere yönelik SEO çalışması yapmak size hiçbir şey kazandırmaz. Bununla birlikte vaktinizi boşa harcamış olursunuz. Verilerden yola çıkarak sitenize yön verin ve müşterilerin konuştuğu dilden konuşmaya çalışın.
Rekabet
Göz önünde bulundurmanız gereken bir sonraki durum ise ilk sayfada yer almanın ne kadar zor olacağıdır. Bunun için anahtar kelime rekabeti konusunda veriler sunan araçlardan faydalanabilirsiniz. Anahtar kelimelerin rekabet durumu bir anahtar kelimenin birçok farklı niteliği göz önünde bulundurularak hesaplanır.
Bir anahtar kelimeden para kazanılma durumu nedir? Bir anahtar kelimeden ne kadar fazla para kazanılıyorsa o anahtar kelimenin rekabet durumu bir o kadar yüksektir.
Anahtar kelimenin sahip olduğu aranma hacmi ne kadardır?
Aranan arama terimi için karşınıza çıkan sonuçlarda birinci ve ikinci sıralarda büyük markalar mı yer alıyor?
Bu unsurları göz önünde bulundurduğunuz zaman karşınıza çıkan sonuç size şu gerçeği anlatacaktır. İstediğiniz anahtar kelime için sıralamaya sahip olabilirsiniz ama yeteri kadar vaktinizin ve kaynağınızın olması gerekmektedir. Eğer seçtiğiniz anahtar kelimenin arama sonuçlarında ilk sayfalarda büyük markalar veya yayıncılar bulunuyorsa bu durumda bu anahtar kelimenin rekabetinin yüksek olduğunu anında anlayabilirsiniz. Bu tür yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler için sıralamaya sahip olmak oldukça büyük yatırımlar gerektirmektedir.
Bu noktada iyi bir SEO uzmanının önemi ön plana çıkmaktadır. Ufak işletmeler ve sınırlı bütçeye sahip kişilerin hedefleyebileceği anahtar kelimeleri bulabilmek için bu alanda yapılabilecek en uygun çalışmaların neler olduğunu bilen tecrübeli biriyle çalışmanız gerekir.
Amaç
Bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime paketini seçip üzerine düşmek için ortaya koyacağınız amaç en az arama hacmi kadar değerlidir. Amaç basit bir biçimde arama yapan kişi için yapabilecekleriniz anlamına gelmektedir. Bu noktada insan psikolojisini anlayacak bir biçimde yaklaşım sergilemeniz gerekmektedir.
Örneğin, küçük işletmeler anahtar kelimesi zayıf bir amacı ifade etmektedir. Küçük işletmeler için pazarlama araçları anahtar kelimesi ise güçlü bir amaç anlamına gelmektedir.
Küçük işletmeler için arama nedeninin ne olacağını bir düşünün. Bunu kim arar? Kim arayabilir? Muhtemelen kimse aramaz. Arayan kişilerin için arama nedenleri sizin işinize yaramaz. Ancak, küçük işletmeler için pazarlama araçları çok daha anlamlı bir arama nedenidir. Aramayı yapan kişi bunu neden aramış olabilir? Gayet basittir. Aramayı yapan kişi bir küçük işletme sahibidir veya pazarlama alanında çalışma yapan birisidir. Sonuç? Sonuç olarak odaklanacağınız bir anahtar kelime bulmuş olursunuz.
Şimdi, bu noktaya kadar öğrenmiş olduğumuz nitelikleri bir araya getirelim. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri incelememiz gerekirse, küçük işletmeler anahtar kelimesi çok fazla trafiğe sahip olacaktır ama dönüşüm sağlaması pek olası değildir. Yüksek rekabetin ve değer olduğu küçük işletmeler için pazarlama araçları ise takip edilmesi ve odaklanılması gereken arama terimidir.
Amaç açısından zayıf olan anahtar kelimeler, örneğin küçük işletmeler anahtar kelimesi size hiçbir trafik getirmez. Uzun kuyruklu ve aynı zamanda anlamlı olan küçük işletmeler için pazarlama araçları ise yüksek amacın olduğunu ifade etmektedir.
Dikkat ettiyseniz iki farklı noktada aynı anahtar kelimeleri kullanmayı uygun gördük. Bunun temel sebebi anlatımı kolaylaştırmaktır. Belirleyeceğiniz anahtar kelimenin arama hacmi yüksek yani trafik miktarı fazla olsa bile bu anahtar kelimenin trafik getirme olasılığı düşük olabilir. Bunu tamamen yaptığınız analizler ile enine boyuna araştırmanız ve öyle karar vermeniz gerekir.
Kaliteli Özgün İçerik
SEO için içerik oluştururken dört farklı unsuru göz önünde bulundurmanız gerekir. Sık sık bu dört unsurdan birisi veya ikisi ihmal edilir. Arama motorlarının belirlenen sorgular için en iyi içeriği kullanıcıya sunmaya çalıştığını unutmayın. Arama sonuçları arama motorunun bir ürünü gibidir. Bu nedenle arama motoru firmaları daima sonuçlarını en iyi hale getirmek için uğraşırlar. Bunun bir getirisi olarak içerik konusunda daima en iyisini bulmaya çalışırlar.
free backlinks
Kullanıcıya ne kadar iyi içerik sunarlarsa kullanıcı ilgili arama motorlarında bir o kadar fazla arama yapmaya özen gösterir. Bunlar arama motorlarının temel işleyiş prensipleridir. Bu nedenle kaliteli içerik bir seçenek değil bir zorunluluktur.
Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime seçimi konusunda temel gereksinimlerin neler olduğundan bahsettik. Bu aşamada ise seçilen anahtar kelimelerin içeriğe nasıl ekleneceği ile ilgileneceğiz.
Arama motorlarının algoritma açısından zayıf olduğu dönemlerde onları kandırmak kolaydı. Anahtar kelime doldurma bilinen ve uygulanan bir stratejiydi. Sonuçları olumluydu ancak kullanıcıların karşılarına çıkan sonuçlar bekledikleri kalitede değil, anahtar kelime doldurmayapılarak oluşturulmuş içerikler olmaktaydı.
Arama motorları bu tür yönlendirici yöntemleri artık fark edebilmektedir. Artık anahtar kelimeleri gereğinden fazla kullanmanız durumunda arama motorları size ceza kesmektedir. Bu konuda daha yaratıcı ve anahtar kelimeleri en ideal bir şekilde içeriğin içerisine yerleştirmelisiniz.
Anahtar kelimeler arama motorları tarafından hala kullanılmaktadır. Arama motorları bu kelimeler sayesinde içeriğin neyle ilgili olduğunu belirlemektedirler. Anahtar kelimeler olmadan dahi içeriği anlama konusunda yetkinlikleri bulunmaktadır. Peki bu noktada sizin rolünüz nedir? Arama motorlarını anahtar kelimeleri kullanarak kendinize çekebilirsiniz ama bunu anlamlı bir biçimde gerçekleştirmelisiniz.
Kullandığınız anahtar kelimenin yazının içinde mutlaka doğal bir konumda olması gerekir. Bu şekilde arama motorlarına bir sinyal gönderebilir ve içeriğin neyle ilgili olduğunu onlara anlatabilirsiniz. Bunun yanında destekleyici anahtar kelimeleri kullanarak yazınızı çok daha iyi bir hale dönüştürebilirsiniz. Dikkat etmeniz gereken tek nokta olabildiğince doğal bir biçimde anahtar kelimeleri kullanmaktır.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genel olarak kısa anahtar kelimelerden daha az aranma hacmine sahip olan ve birkaç kelimeden bir araya gelen anahtar kelimelerdir. Pazarlama bir anahtar kelimedir. Küçük işletmeler için pazarlama planı nasıl oluşturulur ise uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerikte kullanmak belirli spesifik sorguları yakalamanın en iyi yoludur. Aranma hacmi ne kadar düşük olursa olsun tıklanma oranı ve dönüşümler yüksek olur çünkü aramayı yapan kişiler istediklerini bulmayı başarırlar.
Doğal olmalarını sağlayın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nerede anlamlı gelecekse orada kullanılmalıdır.
Anahtar kelimeyi olabildiğince uygun noktalarda kullanmaya özen göstermelisiniz.
Dilbilgisi kurallarına uyum sağlamalısınız.
Anahtar kelimeleri içeriğin içerisine doldurmayın. Ceza almanız söz konusu olabilir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin içerikle aynı doğrultuda ilerleyecek bir biçimde kullanılmasını sağlayın.
Uzunluk
İçeriğin uzunluğu arama motorları açısından kritik öneme sahip unsurlardan birisidir. İdeal içerik uzunluğu diye bir şeyden söz etmek mümkün değildir çünkü ideal uzunluk farklı alanlara ve stratejilere göre farklılık göstermektedir.
Oluşturduğunuz içerik gerçekten kısa veya zayıf ise bu içerik ile sıralama sahibi olabilmeniz mümkün değildir. Sıralama sahibi olamayan içerikleriniz arama motorları tarafından yeteri kadar kullanışlı ve faydalı bulunmamış demektir. İçeriğiniz kısa ise bu durumla karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu noktada, oluşturacağınız içeriğin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemek için mutlaka hedefiniz olan anahtar kelime için ilk sayfada yer alan sonuçları gözden geçirmelisiniz.
İlk sayfaya göz attığınız zaman karşınıza çıkan içerikler olabildiğince uzun ise, örneğin 1000-2000 kelime aralığındaysa bu durumda rekabet etmek için sizin bundan daha uzun ve faydalı içerikler sunmanız gerekiyor demektir. Ancak sırf kelime sayısı fazla olsun diye bir içeriğe durmadan kelime eklemeye çalışmamalısınız çünkü değer katmadığı sürece eklediğiniz kelimelerin bir anlamı olmayacaktır.
Özgünlük
Sitenizin ceza almasını istiyorsanız en hızlı yöntem kopya içerik kullanmaktır. Arama motorları kopya içeriklerden nefret ederler. İyi bir içerik yazmak istiyorsanız çok çaba göstermelisiniz. Bu çabayı göstermek istemeyen kullanıcıların başvurduğu yöntem ise buldukları içerikleri kendi sitelerine kopyalayarak ilerlemeye çalışmaktır.
Vaktinizi ve çalışmalarınızı olabildiğince kendi kitlenize kendi içerikleriniz ile hitap etmeye ayırmalısınız. Kopya içerik oluşturmadığınız konusunda emin olmak istiyorsanız, oluşturduğunuz içerikten birkaç cümleyi arama motorlarında aramayı deneyebilirsiniz.
Sayfalarınızın herhangi birinde kopya içerik olmamalıdır. Oluşturduğunuz her içerik mutlaka özgün olmalıdır. Bunu sağlamak için çok çalışmanız gerekse bile bunu yapmalısınız. Arama motorlarında yer edinmek istiyorsanız bu büyük bir gereksinimdir.
